محمد بندرعباسی : صنعت سرگرمی؛ قدرتمندترین ابزار نفوذ فرهنگی و شکل‌دهی به افکار ملت‌هاست، در این گزاره هیچ تردیدی نیست. بهترین گواه هم خبر اخیر دنیای رسانه و سرگرمی‌ست، مذاکره نیویورک‌تایمز و Letterboxd با پیشنهاد اولیه 350 میلیون دلار!
به گزارش آریا خبر اما چرا یک غول رسانه‌ای با حدود 2 قرن قدمت برای چنین خریدی پا پیش می‌گذارد؟ آنها خوب می داندد صنعت سرگرمی در جهان امروز دیگر صرفاً یک بازار اقتصادی برای تولید فیلم، سریال، موسیقی و بازی‌های ویدئویی نیست؛ این صنعت به یکی از مهم‌ترین ابزارهای قدرت نرم، نفوذ فرهنگی و شکل‌دهی به افکار عمومی در مقیاس جهانی تبدیل شده است. رقابت بر سر ذهن مخاطبان، اکنون در کنار رقابت‌های اقتصادی، نظامی و سیاسی، جایگاهی راهبردی در مناسبات قدرت جهانی دارد و همه این‌ها یعنی «قدرت روایت».
«مارشال مک‌لوهان»، نظریه‌پرداز برجسته رسانه، با گزاره مشهور «رسانه همان پیام است» بر نقش رسانه در تغییر شیوه ادراک انسان تأکید می‌کرد. از سوی دیگر، نظریه پرورش «جورج گربنر» نشان می‌دهد مواجهه مستمر با محتوای رسانه‌ای چگونه می‌تواند در شکل‌گیری برداشت افراد از واقعیت اجتماعی نقش داشته باشد. این دو دیدگاه، اهمیت راهبردی صنعت سرگرمی را در جهان معاصر روشن می‌کنند. امروزه سینما و سریال فقط داستان روایت نمی‌کنند؛ آنها قهرمان می‌سازند، سبک زندگی معرفی می‌کنند، ارزش‌ها را بازنمایی می‌کنند و تصویر ملت‌ها از یکدیگر را تحت تأثیر قرار می‌دهند. از همین رو، موفقیت جهانی یک محصول سرگرمی می‌تواند به سرمایه‌ای فرهنگی و حتی دیپلماتیک برای کشور تولیدکننده تبدیل شود. « جوزف نای» نظریه‌پرداز قدرت نرم، جذابیت فرهنگی را یکی از منابع اصلی نفوذ بین‌المللی می‌داند.
جهان امروز، قدرت فقط در اختیار کسانی نیست که خبر تولید می‌کنند؛ بلکه بازیگرانی قدرت دارند که داستان می‌سازند، احساس برمی‌انگیزند و در حافظه فرهنگی ملت‌ها ماندگار می‌شوند. صنعت سرگرمی، دیگر حاشیه فرهنگ نیست؛ یکی از کانون‌های اصلی قدرت در جهان معاصر است. معامله احتمالی نیویورک‌تایمز و پلتفرم Letterboxd را همه اهالی رسانه و تصمیم‌گیران کلان این حوزه باید دقیق دنیال کنند، شاید بتوانند درک کنند روایت دیگر قصه‌گویی نیست و راوی اول که روایت اول را منتشر می‌کند برنده است، در همه میدان‌ها.
نظر شما